汽車輪胎業廣告預算的釐定及其效果測定
近幾年來由於經濟快速發展，行銷觀念的導入和大眾傳播媒體的普遍，使各廠商無不 重視廣告的應用，希望能藉著它來增加銷售量，提高績效，因此探討其效果的文獻頗 多，但大部份都偏重於消費品，至於類似工業品的汽車輪胎，則由於產品是屬於中間 性財貨，必須經由再加工、運用的過程才能滿足最終消費者的需求，基於此使的以往 廣告在汽車輪胎業的行銷組合中不受到重視。但如果汽車輪胎業運用廣告，對其銷售 量是否有幫助？關於這點國外學者會對工業品的廣告效果進行有關的研究，故在第二 章中引述某些外國學者之研究結果，列舉出訂定廣告預算之方法，影響廣告預算之方 法，影響廣告支出的要素等，產描述廣告對人員推銷、品牌印象和銷售量的影...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Language: | 中文 |
| Published: |
國立政治大學
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| Subjects: | |
| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22B2002007552%22. |
| Summary: | 近幾年來由於經濟快速發展，行銷觀念的導入和大眾傳播媒體的普遍，使各廠商無不
重視廣告的應用，希望能藉著它來增加銷售量，提高績效，因此探討其效果的文獻頗
多，但大部份都偏重於消費品，至於類似工業品的汽車輪胎，則由於產品是屬於中間
性財貨，必須經由再加工、運用的過程才能滿足最終消費者的需求，基於此使的以往
廣告在汽車輪胎業的行銷組合中不受到重視。但如果汽車輪胎業運用廣告，對其銷售
量是否有幫助？關於這點國外學者會對工業品的廣告效果進行有關的研究，故在第二
章中引述某些外國學者之研究結果，列舉出訂定廣告預算之方法，影響廣告預算之方
法，影響廣告支出的要素等，產描述廣告對人員推銷、品牌印象和銷售量的影響；第
三、四章則以國內之輪胎業作為探討的對象，希望對輪胎業之廣告效果有一粗淺的了
解。
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