新產品上市初期溝通媒體效果的研究—人造肉之實例
研究內容主要著重於研究新產品上市初期，廠商所提供的大眾媒體對於消費大 眾所產生的效果為何。本研究以消費者對新產品的採用、以及所持的態度為衡量媒 體效果的指標。換句話說。木研究認為消費者的個人特徵可能會影響到所接觸的媒 體，而消費者的採用與所持態度與其所接觸的媒體，必然有關係存在。本研究所選 擇的重品是台糖公司的人造肉，而以台北市超級市場的顧客為研究母體，以其較具 創新性，並靠近太研究標的物的分配通路。本研究方法乃選擇上市初期的某一定點 時間，作市場橫截面的研究，而以人員持問卷訪問方式收集資料。...
| Main Authors: | , |
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| Language: | 中文 |
| Published: |
國立政治大學
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| Subjects: | |
| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22B2002008745%22. |