非耐久消費品擴散過程之研究－沙拉油、褲襪、可口奶滋之實例
一、研究目的： 我國有關創新擴散方面之研究本就不多，而目前已有之幾篇研究論文又多屬於無形產品方面的，故筆者不嫌疏淺，擬於有形產品方面加以研究。因見非耐久消費品占家庭必需品之絕大部份，其價值低，數量大，普及廣，對我們的生活習習相關，因此探討非耐久消費品在我國之擴散情形必是饒有趣味的。 本研究有如下兩個目的： 1. 實務性目的，探討非耐久消費品在我國經濟文化背景下的擴散情形。這可對我國消費者特性提供一些資料，可為製造或代理非耐久消費品之廠商或公司訂定行銷計劃及行銷策略之參考。 2. 理論性目的： (1)探討各類採用者於其採用過程中所蒐集之情報內容與情報來源的變化及其方向。 (2)探討對於非耐久消費...
| Main Author: | |
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| Language: | 中文 |
| Published: |
國立政治大學
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| Subjects: | |
| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22B2002008864%22. |