探討產品置入對消費者態度與購買意願之影響─以韓國手機置入韓劇為例

論文摘要內容 近年來,廠商與廣告人員試圖採用另一種有別於傳統宣傳模式的方法將產品或品牌以較自然的、較不易被察覺的宣傳方式影響消費者,將產品「置入」在電影之中,稱為「產品置入」(Product Placement)。 本研究欲探討可能影響消費者對於「產品置入」的態度以及未來購買意願的變數,透過電視節目媒體的影響,消費者對該節目的情節、角色的喜好程度、對產品的認知與「產品置入」的態度之間是否有關係,以及是否會影響未來購買的意願,並以計劃行為理論為基礎探討其他影響因素,包括群體規範、知覺行為控制等。 研究結果發現當廠商運用產品置入的方式來宣傳其產品時,消費者(觀眾)會因...

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Bibliographic Details
Main Authors: 李廷妍, Lee Cheng Yen
Language:中文
Published: 國立政治大學
Subjects:
Online Access:http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22G0090351041%22.