幽默廣告機制與形式分類之初探---以1997~2001年時報廣告獎平面類作品為例
幽默是舉世皆有的人類行為與社會現象,然而也具有文化差異,隨著民情、宗教信仰、道德意識或價值觀的不同,對於幽默的表達和欣賞品味也不同,廣告創意人員在運用幽默訴求時,如果沒有考慮到當地消費者對幽默的偏好,可能會得到反效果。Unger(1996)曾針對國際化幽默廣告的適用性進行探討,認為雖然幽默廣受歡迎,然而也被批評有減弱觀眾理解能力的缺點,此外,由於消費者的多元化差異,不同的消費者也可能偏好不同的幽默形式。另一個問題是,幽默容易讓人覺得心理疲乏,甚至激怒觀眾。基於以上論述,Unger(1996)認為幽默廣告領域的研究,未來應有兩大方向:(1)幽默說服效果的實證性的探索研究,及(2)回歸到幽...
Main Authors: | , |
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Language: | 中文 |
Published: |
國立政治大學
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Subjects: | |
Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22G0090452007%22. |