跨國運動商品企業網站傳播策略之內容分析—美國、中國與台灣之比較
本研究以網際網路做為企業行銷溝通之互動性媒介為觀點，以內容分析法進行兩部分之研究。第一部份以分析跨國運動商品企業網站首頁為題；第二部分則測度傳播策略呈現在跨文化運動商品網頁中的標準化程度，以期對跨國運動商品企業建置各國家地區網站與網頁之現況有一概括性的瞭解。 第一部份將運動商品企業網站首頁劃分為「內容」與「設計」兩項架構，分析12家跨國運動商品企業在美國、中國與台灣共計33個首頁樣本，發現中國與台灣併計為大中華地區所列載之內容項目與功能設計，與美國運動商品網站首頁之差異不大；但在線上購物機制上則仍未有成熟的環境與建置，此結果可呼應於其他跨文化行銷傳播研究的相關論述。 第二部分研究植基於傳統廣告...
| Main Author: | |
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| Language: | 中文 |
| Published: |
國立政治大學
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| Subjects: | |
| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22G0090452010%22. |