企業藝文理念行銷——台灣區初探性研究
本論文旨在對台灣區企業施行藝文理念行銷活動作實證研究,以建立企業藝文理念行銷行為模式之觀念架構,並以Sull之關鍵成功因素模式,求得企業藝文理念行銷之關鍵成功因素。本研究選定誠品書店、裕隆汽車、Agnes b.、圓神出版事業機構、以及荷蘭銀行等五家施行藝文理念行銷的企業作深度訪談,除提出企業藝文理念行銷修正後之觀念架構,並發現當理念行銷以「藝術文化」為主題時,應將Kotler主張的參與形式重新定義。 本研究另針對藝文理念行銷的構面影響提出命題,概述如下:企業主題推廣仍為企業建立品牌、知名度塑造時的基本方式,但現有的趨勢漸漸向聯合議題推廣靠攏;企業最在意藝文夥伴與其形象及目標市場是否相合...
Main Author: | |
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Language: | 中文 |
Published: |
國立政治大學
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Subjects: | |
Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22G0090452014%22. |