地方政府政策行銷之研究-以宜蘭國際童玩藝術節為例
近年來，各地方政府都將節慶活動視為創造經濟效益、形塑地方文化特色的政治活動。臺灣各地方政府在面對經濟發展的競爭態勢下，為振興地方產業，紛紛積極推廣節慶觀光做為開發經濟的良機。地方政府運用行銷之概念，不僅為地方帶來財源，更為各地方政府塑造了鮮明的形象與特色。 在台灣各地方政府所舉辦的諸多大型節慶活動中，以「宜蘭國際童玩藝術節」最具有指標代表性，不但成功結合觀光、遊憩與文化產業，營造宜蘭的特色，獲得民眾的認同與支持，更成為享譽國際之活動，也是各縣市政府辦理節慶活動標竿學習之最佳實務典範。 本研究先檢視政策行銷與節慶相關理論及文獻，了解地方政府節慶行銷的意義、內涵、策略與作法等，比較政策行銷與節慶行...
| Main Authors: | , |
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| Language: | 中文 |
| Published: |
國立政治大學
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| Subjects: | |
| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22G0093256010%22. |