品牌觀念與消費者奢華態度對產品線向下延伸策略效果之影響
本研究從消費者的觀點出發，比較功能型或象徵型的母品牌，進行產品線向下延伸時，以母品牌直接推出或品牌傘兩種策略下，不同奢華態度消費者的購買意願是否有所差異。 本研究經由前測，選擇兩種產品類別進入正式實驗，並為兩產品類別進行品牌傘策略的產品線延伸，各創造一個副品牌，以及向下延伸的價格。數位相機類別中，以SONY為象徵型品牌，以Nikon為功能型品牌，並以Quanta為副品牌名稱，依7999元推出新款數位相機；手錶類別中，以Swatch為象徵型品牌，以Casio為功能型品牌，並以Axis為副品牌名稱，依899元推出新款手錶。本研究總共模擬8張彩色平面廣告，施測於320位政大學生，進行2 (產品線向下...
| Main Authors: | , |
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| Language: | 中文 |
| Published: |
國立政治大學
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| Subjects: | |
| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22G0094355036%22. |