複合式品牌延伸之研究—語言學觀點
複合式品牌延伸是近年來推出新產品時常用的策略，指的是兩個品牌共同推出一個新產品，而這個新產品是兩者過去從未碰觸的產品類別，且新產品的名稱中包含了兩個品牌原有的品牌名。當一個品牌聯盟形成並研發出新產品之後，在包裝或是廣告中的產品名稱，便成為傳達新產品概念最直接的方式。 Park, Jun, and Shocker (1996)提出一個模式，描述消費者形成對於複合式品牌延伸概念認知的過程。根據這個模式，如果消費者看到「Slim-Fast chocolate cakemix by Godiva」這個產品名稱，他們會先把產品「chocolate cakemix」及「Slim-Fast」...
| Main Authors: | , |
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| Language: | 英文 |
| Published: |
國立政治大學
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| Subjects: | |
| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22G0094355502%22. |