不同性別消費者在正負面心情狀態下對於零食類型的選擇差異─心情修復觀點
本研究從心情修復觀點出發，探討不同性別消費者在正負面心情狀態下對於零食類型的選擇差異。從各種心情修復與商品享樂性相關文獻可知，消費者會藉由消費各種商品或服務來改善不好的心情，本研究鎖定零食為心情修復的商品，將零食的鹹、甜口味既存喜好與熱量高、低納入判斷零食享樂性高低之依據，並嘗試用心情修復理論（mood-repair）與補償性消費（compensatory consumption）來解釋零食作為心情修復商品的原因。 本研究將消費者對於鹹、甜口味的個人既存喜好納入考慮，發現零食的享樂性確實會受到消費者個人偏好所影響。研究結果發現，熱量高的零食帶給消費者較高的享樂性感受，而個人對於鹹、甜口味的偏...
| Main Authors: | , |
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| Language: | 中文 |
| Published: |
國立政治大學
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| Subjects: | |
| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22G0095452009%22. |