探討女性部落客讀者對美妝部落格中電子口碑及口碑行銷的態度
自從「部落格」被韋氏辭典選為2004最具代表性的字，部落格便不斷蓬勃發展，越來越多的部落客，由於在訊息分享及消費者購買決策有強大影響力，被讀者視為意見領袖。本研究特別著眼於美妝部落格讀者，探討其對於時下崛起部落客口碑行銷現象之態度，從部落客單純的分享，到散播電子口碑(線上口碑) ，最後演變成獎勵或有酬的部落格文章。而近年來，這樣的部落格口碑行銷手法，已引起不少關於部落客誠信及可信度的討論。 本研究採取質化及量化研究方法，第一階段與知名美妝部落客的深度訪談，提供了現今部落格口碑運作及口碑行銷的初步了解。第二階段的量化問卷調查，綜合文獻及深訪結果，探討美妝部落格讀者對於部落客可信度及購買行為的態...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Language: | 英文 |
| Published: |
國立政治大學
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| Subjects: | |
| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22G0095461003%22. |