探討通路商合作程度對於品牌供應商促銷活動銷售量之干擾作用
自1988年荷商與台灣豐群集團合作成立萬客隆正式開啟台灣零售量販店以來，至今量販通路已成為台灣民眾生活不可或缺之一環。然而就在2013年Fortune 500最新公佈沃爾瑪成為美國所有企業之榜首時，台灣的量販通路業者或因市場飽和，或因其他通路型態之興起而面臨劇烈之競爭導致營收衰退。在這樣的背景下，量販通路經營的最重要夥伴，品牌供應商亦面臨在量販通路中業績持續增長之瓶頸，因此如何維繫消費者之忠誠度以求企業經營績效之不墜，即為一門極重要的課題。本研究即欲透過實證研究，了解量販通路商如何藉由與品牌供應商之合作程度高低對於在促銷活動下，品牌價位別及促銷折扣幅度之影響，進而對最終的銷售量有所幫助。 為使...
| Main Author: | |
|---|---|
| Language: | 中文 |
| Published: |
國立政治大學
|
| Subjects: | |
| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22G0096355004%22. |