廣告音樂標語對品牌權益的影響
近年來，消費者在資訊超載環境中，每天所接觸到的廣告量數以萬計，如何造就一支成功的廣告，實為一重要議題，除了在視覺上引起消費者注意外，音樂或是廣告標語更成為廣告訊息中詮釋品牌的主要角色，不僅能再一次提醒消費者該廣告的產品品牌，更重要的是能加強消費者對該品牌的認知。 Yalch(1991)指出有音樂短歌標語較無音樂短歌標語有較高的品牌再認與回憶，然而目前國內對廣告短歌標語之研究仍相當稀少。本研究由消費者之觀點出發，主要探討廣告標語結合音樂旋律有無對品牌權益的影響，並分析在「涉入程度」的干擾作用與「廣告態度」的中介作用下，對上述關係有何影響。 本研究經由前測，選擇大陸「德克士...
| Main Author: | |
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| Language: | 中文 |
| Published: |
國立政治大學
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| Subjects: | |
| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22G0096355041%22. |