台灣家具平面廣告之符號消費研究
現代消費社會籠罩在濃厚的符號性消費氛圍之下，「家具」也從純功能性的物件轉變為符號價值高的象徵性消費商品。本研究以Roland Barthes的圖像符號理論為基礎，試圖分析台灣的家具平面廣告，探究這些廣告的符號運作原則，以及隱含於家具消費背後的社會文化價值。從居家設計雜誌《ARCH雅砌》與《室內interior》中選取二十三則家具廣告，並依據廣告的主題與文本特性分為五個類別，進行深入分析。本研究發現，家具平面廣告的圖像訊息常依循「堆疊引申」與「二元對立」兩種意義建構過程，自然化物件的並置，堆砌出各種符號指涉系統；此外，在家具廣告中，文字訊息能同時對圖像訊息產生預設意義與情境意義的功能，但多對圖像...
| Main Authors: | , |
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| Language: | 中文 |
| Published: |
國立政治大學
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| Subjects: | |
| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22G0096452003%22. |