平面廣告內容與表現之內容分析—以黑松企業為例(1961-1990)
黑松過去在平面廣告上的著墨與發展，值得企業主或廣告人以為效仿與學習。尤其黑松企業創業至今已超過80年，其在台灣清涼飲料產業的深耕與活動，正可代表台灣飲料產業消費文化與價值之演變。研究目的是針對黑松公司刊登在報紙與雜誌上的平面廣告，時間從1961至1990年共30年，進行廣告訊息內容與表現之分析，探討清涼飲料產業世代變遷與企業經營環境變遷對平面廣告之影響。經由統計分析，本研究結論如下: 廣告資訊: 不論年代為何，皆以「價格與價值」為最多。除此之外，在1961-1980年代主要亦傳達「績效」與「品質」資訊。但在1981-1990年，改以宣傳「品味」資訊。價值呈現: 1961-1980年間，其平面廣...
| Main Author: | |
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| Language: | 中文 |
| Published: |
國立政治大學
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| Subjects: | |
| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22G0097355021%22. |