香菸警示圖文面積佔比、廣告訴求及涉入對香菸消費者之廣告效果
本篇論文研究主要針對香菸警示圖文相關政策做消費者廣告效果的衡量，主因為世界反菸相關運動及政策近幾年不斷的在興起，而台灣在政策上雖然也有相同的聲音出現，但在相關研究上卻寥寥可數，並無足夠實證證據去推動相關法案的運行，且在警示圖文的面積及廣告訴求上，台灣目前所推行的警示圖文相對世界而言，不僅單調且在與消費者的溝通效果上也不如預期，因此引發本研究之動機，警示圖文面積對消費者的影響為何?而是否在不同的廣告訴求下，會使警示圖文面積的放大對消費者的影響有加成效果，而面對香菸消費者對香菸的不同涉入程度，警示圖文面積是否仍然有效? 本研究先利用現行實施的警示圖文政策中，面積佔比最大及最小的警示圖文做為本次研...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Language: | 中文 |
| Published: |
國立政治大學
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| Subjects: | |
| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22G0097355043%22. |