行動廣告侵入性感知因子與回應模式研究： 以文字簡訊廣告為例
由於手機文字簡訊廣告的傳輸成本低，並能精準地觸及目標消費者，因此成為廣告主手機行銷最重要的廣告類型。然而，越來越多的手機文字簡訊廣告卻可能導致消費者將廣告訊息視為垃圾訊息，並對廣告產生侵入性感知與避免回應。過去研究手機文字簡訊廣告侵入性感知的文獻只有一篇，而該研究所建立模式的前置因素解釋力不足，並且缺乏後果變項的探討。因此，本研究欲建構侵入性感知模式，以調查法探討台灣地區手機文字簡訊廣告使用者的侵入性感知，及其影響因子與後果。 本研究探討侵入性感知影響因子包括認知投入程度、廣告相關性、使用者許可、廣告訊息資訊性以及廣告訊息娛樂性五項前置因素。在後果變項上，本研究則探討使用者的廣告避免回應。並...
| Main Authors: | , |
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| Language: | 中文 |
| Published: |
國立政治大學
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| Subjects: | |
| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22G0097451013%22. |