個人的懷舊傾向與創新接受度對 不同廣告訴求與新舊品牌的喜好度 差異性之研究
不論是2003年7-Eleven主打的「童年福利社」、2006年維力手打麵推出「張君雅小妹妹」的眷村廣告、或是2007年可樂果廣告中以「愛神」歌曲搭配「想想可樂果」的時光倒流場景，這些行銷廣告活動的共通點是他們都試圖「以販賣過往的經驗與情緒作為活動主軸，引起消費大眾的共鳴與回憶」。本研究好奇的是許多以懷舊為手法的廣告品牌，是否會因為「新舊品牌」的差異進而產生不同的廣告喜愛度。為對應「新」與「舊」品牌概念，本研究在廣告訴求上以「懷舊」訴求對應「創新」訴求，進行2*2的廣告情境模擬，以實驗法探討不同懷舊傾向與不同創新接受度的消費大眾對於此四種廣告與品牌喜好度的差異。 研究結果顯示，...
| Main Author: | |
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| Language: | 中文 |
| Published: |
國立政治大學
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| Subjects: | |
| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22G0097452004%22. |