引導式關鍵字行銷-影響消費者搜尋意願因素之研究
關鍵字廣告現已成為搜尋引擎最大的收入來源，全球付費搜尋廣告的年增率被預測有37%，並將在2010將達到330億美金的市場。現今，關鍵字廣告已發展成跨媒體的形式。大眾媒體除了以傳統的形式傳達廣告訊息以外，同時誘使消費者進一步上搜尋引擎搜尋商品資訊。並藉由此形式而發展出新型態的「引導式關鍵字行銷」。因此，本研究採用多元性研究方法（Pluralistic Research Methodologies）以探討此種新型態廣告的效果及如何提升消費者的搜尋意願? 本研究結合質化及量化研究。第一階段透過質化研究的焦點團體訪談法(FGD，Focus Group Discussion)蒐集消費者對整合性關...
| Main Authors: | , |
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| Language: | 中文 |
| Published: |
國立政治大學
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| Subjects: | |
| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22G0097452008%22. |