從議題所有權看競選廣告-以2012總統大選為例
本文主旨乃透過議題所有權的角度，探討政黨競選廣告的策略。民眾認知構成議題所有權的形成，而台灣民主化時程尚短，本文觀察台灣民眾是否可以基於過去觀察政黨競爭的經驗，建立議題所有權認知。而如果民眾確實對於政黨具有議題所有權認知，則該認知是長期穩定的，還是短期浮動的？此外，本研究透過議題所有權、議題聚合、及議題入侵等三項概念分析國民兩黨在2012年的總統大選電視競選廣告，並藉以探討政黨是否善用其議題所有權。 筆者透過t檢定以及相關統計圖表，分析台灣民眾2006-2012年的議題所有權認知，以及透過內容分析法，分析2012年總統大選中，政黨電視廣告議題策略運用。研究結果發現，台灣民眾具有長期...
| Main Authors: | , |
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| Language: | 中文 |
| Published: |
國立政治大學
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| Subjects: | |
| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22G0098252015%22. |