便利商店促銷贈品收藏行為之研究-以7-ELEVEN為例
7-ELEVEN 便利商店於2005年4月成為台灣第一個推出來店消費滿額送Hello Kitty 造型磁鐵的促銷活動,此舉不僅使7-ELEVEN的來客率與客單價增加,亦造成了一股收集Kitty磁鐵的風潮,大眾瘋狂收集便利商店促銷贈品的熱潮一直延燒至今,也使得其他便利商店業者跟進推出滿額送贈品活動,為的就是要瓜分這個市場所帶來的的龐大商機。縱使便利商店業者推出的贈品促銷活動門檻越來越高,卻能持續吸引大眾目光,藉此本研究想進一步瞭解贈品促銷活動吸引消費者的地方何在,消費者對風險感受程度的不同,如何影響其對此促銷活動的價值感,對其收藏行為是否有任何影響? 本文研究架構包含贈品獲得方案、知覺風險與知...
Main Authors: | , |
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Language: | 中文 |
Published: |
國立政治大學
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Subjects: | |
Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22G0099351005%22. |