價格敏感度與價格比較之關係－探討行動裝置自我效能之調節效應
近年來行動裝置已是相當地普遍且普及率逐年快速成長，由Google在2013年對台灣的市場調查報告中可知，台灣智慧型手機普及率已達51%，而隨著各種不同功能的應用服務之增加，行動裝置已經改變了我們許多的生活習慣，其影響力更是不可忽視。 過去許多的文獻在探討與研究價格敏感度與消費者的比價行為之關係，但在行動裝置普及的情形下並沒有相關之研究，行動裝置對其關係之影響仍有許多探討之空間。因此本研究的目的是由行動裝置之自我效能作為調節變數，探討對價格敏感度與行動比價行為意圖之間關係的影響。 本研究採用網路問卷進行研究資料的蒐集，調查對象為擁有智慧型手機的一般消費者，共得有效樣本504份，並利用結構方程...
| Main Author: | |
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| Language: | 中文 |
| Published: |
國立政治大學
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| Subjects: | |
| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22G0100356043%22. |