網頁刺激設計與消費者情緒對線上咖啡購物之影響
根據國際咖啡組織的統計資料顯示，全球咖啡需求不斷增加，對台灣人而言，咖啡也與國人生活息息相關。隨著電子商務的蓬勃發展，許多產業已由傳統商店轉戰線上虛擬商店，在這樣的趨勢下，網頁刺激設計的重要性也越來越受到重視，特別是對於普遍、可替代性高，且相當重要的咖啡豆而言。 然而，目前網頁呈現之相關研究認為消費者實際感受普遍局限於視、聽兩覺，除了這兩種感官，其他感官無法在網頁被操控，因此本研究除了希望探討網頁刺激設計對消費者於線上購買咖啡豆時情緒、態度及購買意圖的影響外，還企圖利用不同的視、聽覺刺激的組合，確認那些組合最能激發消費者的聯覺想像。 本研究採用實驗室問卷調查法，利用影片聲音有無、類3D照片效果...
| Main Authors: | , |
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| Language: | 中文 |
| Published: |
國立政治大學
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| Subjects: | |
| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22G0102356011%22. |