台灣地區電視節目置入與冠名贊助之現況研究
我國於2012年10月國家通訊傳播委員會（NCC）訂定暫行開放置入行銷與冠名贊助之規範，使電視公司得以在節目製播資源上正式獲得企業挹注，並能夠製播更好品質的電視節目。 本研究以NCC有條件放寬電視節目冠名贊助、置入行銷規範之基礎下，採用深度訪談法，邀請產業中擁有相關實務經驗之經理人與學界、政府機關共八位受訪者，探討產業置入行銷的業務推動、行銷策略、執行製作與相關態度四面相。 研究發現，今日台灣電視節目製播生態不如以往，因此相關商業置入行銷與冠名、贊助為產業雙向合作的共生關係，而非過去較多為企業方的行銷需求。在此一行銷模式中，節目收視率與節目收視群為企業考慮合作可能性的主...
| Main Author: | |
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| Language: | 中文 |
| Published: |
國立政治大學
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| Subjects: | |
| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22G0102452006%22. |