顧客為本品牌權益分析-以得利塗料為例
面臨現今資訊爆炸的年代，經常可以看到廠商透過報章雜誌、電視廣告、網路媒體與粉絲團發送廣告訊息，過去理論與研究發現，專注在品牌權益的公司能夠因為打造了一個強勢的品牌，帶給企業更多的附加價值，亦能夠確保消費者在消費相同產品時較穩定可靠的特色、利益及品質。 本研究以質化研究方法為主，透過深度訪談的方式與次級資料之應用蒐集個案公司相關資訊，並採用Keller(1993)提出的顧客為本品牌權益模型(CBBE)之打造強勢品牌四個步驟為主，以行銷方案執行分析為輔，進行品牌權益打造之分析，最後歸納出結論並給予建議。 研究發現個案公司在品牌覺察的廣度有待加強，在社群的經營上面也乏善可陳，這樣會使得消費者在現...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Language: | 中文 |
| Published: |
國立政治大學
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| Subjects: | |
| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22G0103363067%22. |