虛實整合趨勢下百貨公司可行之行銷策略
現今零售市場,傳統實體通路業者面臨電子商務衝擊,努力開拓線上市場,原本純經營網路之業者也已開始紛紛佈局線下,如亞馬遜、阿里巴巴…等。虛實整合已成趨勢,不論純線上或者純線下的商業模式,都將會面臨衝擊,零售商之實體和虛擬通路、資源必須不斷整合,打破傳統思維不斷創新。 在現今虛實整合趨勢下,傳統實體通路業者相對線上業者,已投入大量成本於建置、經營實體通路;而就台灣零售市場而言,百貨公司業者於整體零售業營收中佔高比例,且於現今市場環境中面臨「消費需求多變」的經營困境,因此,本研究旨於探討台灣百貨業者於虛實整合下可採行之行銷策略。 透過量化研究,綜合了解消費者虛實通路購物習慣和偏好、百貨公司購物習慣和偏...
Main Authors: | , |
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Language: | 中文 |
Published: |
國立政治大學
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Subjects: | |
Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22G0104363027%22. |