消費者基礎品牌權益衡量在台灣實務界的應用探討

品牌權益衡量的相關研究資料對於品牌管理日趨重要,然而過去許多衡量品牌權益的量表或模式建構,多數是單以財務面或是結合財務與行銷兩方面的模式,觀點分歧;而以消費者為基礎,並以行銷策略為目的的品牌權益衡量模式或量表雖然已經有部分文獻,但多僅止於概念性探討,而品牌權益衡量系統的建制與實務界引用的情況則未見討論。品牌的衡量方法並未獲得一致共識,且大多未在實務操作上予以執行並驗證;實務上品牌權益衡量的狀況與學術上的討論其差異何在?實務上如何使用品牌權益衡量?而目前實務上品牌權益衡量又進行到什麼程度?這些在過去的資料中都不易發現完整陳述,因此研究者希望可以探究實務上品牌權益衡量的現狀與應用層面。 本研究的...

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Bibliographic Details
Main Author: 李正祜
Language:中文
Published: 國立政治大學
Subjects:
Online Access:http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22G0894520166%22.