台灣地區企業廣告使用概況之研究
目前企業所面臨市場競爭與整體經營環境變化劇烈，包括內部與股東、員工、供應商；外部與政府機構、競爭者、消費者、環保團體、特殊利益團體及媒體等利益關係人間關係的變化越趨劇烈。在此情形之下，良好企業形象與聲望的建立對於企業而言更顯得亦發重要，而企業往往也可以透過各種企業溝通工具來向內向外傳遞各種相關重要訊息，其中，企業廣告包括企業形象廣告與企業議題廣告，一方面具有企業公關的溝通目的，一方面以廣告的形式向企業利益關係人傳遞善意的訊息，並揭露經營上各種資訊，以進一步塑造良好之企業形象。 由於國內外相關文獻過時且相當稀少，本研究主要目的在於對台灣地區企業廣告使用概況進行初步探討。研究內容分...
| Main Authors: | , |
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| Language: | 中文 |
| Published: |
國立政治大學
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| Subjects: | |
| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22G0904520011%22. |