星座對於消費者在購物傾向上之影響-以大台北地區大學生為例
從1988年起,星座在台灣即展開大規模流行,時至今日成為當紅的話題之一。無論是在報紙、雜誌或是電視媒體、網站等,開闢專欄提供星座運勢的資訊已經成為不可缺少的內容;同時,在行銷上之運用也越來越多。 雖然星座在台灣蔚為風潮,但國內關於星座的研究卻非常缺乏,並且尚無學術性之科學驗證。因此,本研究從現象觀察出發,初步分析不同星座對於人格特質和購物傾向之影響是否有所差異、星座和人格特質是否同時對購物傾向產生影響、以及探討星座自我歸因(self-attribution)之效果是否存在。 研究結果發現有三大部分:首先,星座對於人格特質以及購物傾向皆具有顯著的影響力;其次,人格特質與購物傾向不但有顯著的相...
Main Authors: | , |
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Language: | 中文 |
Published: |
國立政治大學
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Subjects: | |
Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22G0914520032%22. |