新競爭時代報紙行銷通路策略研究-以台中地區為例
多年來，台灣報業穩定的市場生態，於2003年5月《蘋果日報》正式創刊後，進入了一個全新的階段。《蘋果日報》是台灣首次以零售通路為主體，成功打開長期由三報所壟斷的市場通路，全新的版面風格及大膽的報導角度，不僅帶給本地讀者新的閱讀感受，更進一步促成台灣本土報業生態的重組，在《蘋果日報》的衝擊之下，台灣傳統報業所面臨的挑戰，除了同業之間的競爭，更可怕的是本土報業整體市場的萎縮。《蘋果日報》加入台灣當地讀者的資訊取得通路，憑藉本身強大的產品競爭力，對台灣本地的報業市場造成了嚴重的威脅。 === 有鑑於此，本研究將《蘋果日報》發行後的市場稱為台灣報業的「新競爭時代」，針對六位具有代表性的資深報紙從業人員...
| Main Author: | |
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| Language: | 中文 |
| Published: |
國立政治大學
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| Subjects: | |
| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22G0919410191%22. |