企業成長策略與品牌組合策略之關聯性研究
由實務現象可觀察到有愈來愈多的企業採取在同一個產品類別裡，推出多個品牌的模式，亦即以品牌組合的策略來和競爭對手抗衡。而進一步分析這些擁有多個品牌的企業歷史可發現有三項因素會影響到其品牌組合的內涵，即其所採行的企業成長策略、所累積的企業品牌之品牌權益，以及品牌組合所欲追求的目標。 本研究以三種企業成長策略：密集式、整合式、多角化，與五項目標追求：綜效、槓桿運用品牌資產、維持和消費者的相關性、打造強勢品牌、創造產品的明確性，分別檢視六家多品牌企業的品牌組合內涵。 研究方法採用個案研究法，選定六家個案企業：黑松、味全、王品、花王、郭元益、豐田等進行深入訪談並蒐集各類型的次級資料，整理出各個品牌的市場...
| Main Authors: | , |
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| Language: | 中文 |
| Published: |
國立政治大學
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| Subjects: | |
| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22G0923550231%22. |