年輕人的幻想與消費幻想之初探與架構建立
本研究的主題是探討一種較為特殊的消費動機—以滿足幻想為出發點而產生的消費行為，稱之為「消費幻想」。此概念雖偶爾被應用於一些特殊產品的廣告或行銷手法，但過去並沒有相關的消費者行為研究給予完整深入的探討。 完整的消費幻想循環過程，起源於消費者內心未獲滿足的六大心因性需求(Murray, 1959) ：與非生命相關事物、抱負權力相關、與人性能力相關、施虐受虐、與人際情感相關、及與社會交往相關等。當需求產生，消費者會因為緊張感而產生一股驅力，促使幻想產生，當單純幻想已無法滿足消費者內心的需求時，此時消費者就會進一步尋求能滿足幻想的消費行為，此時產生的消費行為便是消費幻想。此外，媒介或自我的誘發 (Be...
| Main Authors: | , |
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| Language: | 中文 |
| Published: |
國立政治大學
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| Subjects: | |
| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22G0923550361%22. |