轉進式代言廣告效果初探
近年來，台灣戲劇演員以其劇中的角色和形象為品牌代言的廣告活動越來越多，包括電視廣告、活動代言等都常見偶像劇或電影演員以劇中形象出現。這種代言方式根據英國HPI市調公司的調查研究與歸納，將之稱為「轉進式（imported）」代言廣告（Pringle, 2004）。 然而，儘管轉進式代言廣告越來越常見於台灣，但對於轉進式代言廣告相關的效果研究卻付之闕如。因此本研究整合名人代言效果與認知心理學、說服研究等相關理論，推導出共分為「記憶」、「認知反應效果」與「品牌態度」三階段的「轉進式代言vs.真實形象代言效果模式」，針對轉進式代言與名人真實形象代言的差異進行探討，並嘗試找出消費者觀看轉...
| Main Authors: | , |
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| Language: | 中文 |
| Published: |
國立政治大學
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| Subjects: | |
| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22G0974520021%22. |