企業品牌背書於消費者對新產品的信任度與市場接受度之影響
本研究在探討延伸新產品採用企業品牌策略、品牌傘策略與個別產品策略對消費者信任度與接受度的影響，並在研究架構中加入企業品牌知名度、品牌形象與消費者知覺風險為調節變數，探討對三種品牌的調節效果，本研究除了比較三種品牌策略的效果之外，並且著重在企業品牌的背書對信任度與接受度的影響。 經由前測所挑選的延伸新產品為CD-player、維他命，正式研究採實驗法進行，將企業品牌與產品品牌搭配組成企業品牌策略、品牌傘策略與產品品牌策略三種，並設計包含產品與品牌的平面廣告與正式問卷，探討「品牌策略」、「品牌知名度與企業形象」、「知覺風險」對消費者信任度與市場接受度的影響，因為產品品牌並無企業品牌知名度與品牌形...
| Main Author: | |
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| Language: | 中文 |
| Published: |
國立政治大學
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| Online Access: | http://thesis.lib.nccu.edu.tw/cgi-bin/cdrfb3/gsweb.cgi?o=dstdcdr&i=sid=%22N2003000008%22. |