A teoria do Vale da Estranheza aplicada à Ciências da Comunicação: um estudo sobre os personagens de marca a partir de uma abordagem cognitivista

A teoria do Vale da Estranheza aplicada à Ciências da Comunicação: um estudo sobre os personagens de marca a partir de uma abordagem cognitivista

Essa pesquisa possui como principal objetivo o estudo dos personagens de marca à luz da teoria do Vale da Estranheza, tendo em vista que personagens considerados estranhos podem influenciar a recepção (SPADONI, 2000; TINWELL, 2014). Desde a publicação seminal de Masahiro Mori em 1970, autor que...

Full description

Bibliographic Details
Main Author: Silvio Nunes Augusto Junior
Other Authors: Leandro Leonardo Batista
Language:Portuguese
Published: Universidade de São Paulo 2017
Subjects:
Atitude
Modelo Bifatorial
Modelo de Equações Estruturais
MPlus
Personagem de Marca
Personificação
Vale da Estranheza
Attitude
Bifactorial Model
Brand Character
Personification
Structural Equation Model
Uncanny Valley
Online Access:http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27153/tde-05092017-095727/

Internet

http://www.teses.usp.br/teses/disponiveis/27/27153/tde-05092017-095727/

Similar Items