Tu marca defiende lo que yo creo: Activismo, percepciones y valor de marca

Tu marca defiende lo que yo creo: Activismo, percepciones y valor de marca

La presente investigación analiza tanto las percepciones hacia el activismo de marca como su aporte al valor de marca desde la perspectiva del consumidor. Siendo el activismo de marca una estrategia publicitaria emergente donde la marca toma una postura social y/o política para hacerle frente a los...

Full description

Bibliographic Details
Main Author: García Gonzales, Massiel Yahaira
Other Authors: Sánchez Benavides, Aldo Oscar
Format: Others
Language:Spanish
Published: Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) 2021
Subjects:
Activismo de marca
Valor de marca
Percepción del consumidor
Millennials
Brand activism
Brand value
Consumer perception
http://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.00.00
https://purl.org/pe-repo/ocde/ford#5.08.00
Online Access:http://hdl.handle.net/10757/658133

Internet

http://hdl.handle.net/10757/658133

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