| Summary: | 碩士 === 淡江大學 === 管理科學學系 === 88 === In the decade of over supply of products, consumers encounter so many brands, They always switch the brand for some incentives. In order to adopt the multi-brands strategy to attract consumers and to expand the whole market share for the same category products.
The data were obtained from a stratified random proportional allocation sampling from the students in business administration department of Tamkang University. Several statistical methods are used to dissert the datum, such as validity analysis, reliability analysis, one sample t-test, frequency distribution, factor analysis, cluster analysis, analysis of variance (one-way), discriminate analysis and chi-square test.
The results of this research are as follows：
1.Lux brand：advertising cognition group is obviously related with gender and native origin, advertising attitude group is obviously related with age, brand attitude group is obviously related with native origin.
2.Organics brand：brand cognition group is obviously related with gender.
第一節 研究動機 1
第二節 研究目的 2
第三節 研究範圍與對象 3
第四節 研究流程 5
第二章 文獻探討 6
第一節 涉入理論 6
第二節 品牌理論 13
第三節 廣告效果的衡量 24
第四節 本研究觀念性架構 35
第三章 研究設計 36
第一節 觀念性名詞定義 36
第二節 研究假說 38
第三節 問卷設計 39
第四節 抽樣設計與樣本結構 41
第五節 信度與效度分析 48
第六節 研究方法與分析性架構 52
第四章 實證分析與研究發現 56
第一節 購買意願之次數分配及平均同意程度傾向 56
第二節 因素萃取與命名 60
第三節 廣告效果各構面之集群分析 71
第四節 麗仕品牌廣告效果與人口統計變數之分析 87
第五節 坎妮品牌廣告效果與人口統計變數之分析 93
第六節 研究結果 97
第五章 研究結論與建議 101
第一節 研究結論 101
第二節 研究發現 103
第三節 研究限制 104
第四節 後續研究建議 105
《參考文獻》 106
附錄 個案公司、產品簡介 111
附錄 論文問卷 118
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