The Study of Consumers’Behavior Intention in Participating Online Auction
碩士 === 國立中興大學 === 行銷學系 === 93 === 本研究以Taylor＆Todd(1995)所提出之「解構計劃行為理論」(Decomposed Theory of Planned Behavior)為基礎，再依據「知覺風險」和「創新擴散理論」等文獻，作一適當調整之後，發展出本研究之模型架構，期望能透過實證研究，了解影響消費者參與網路拍賣之行為意圖的主要因素為何。本研究之目的分別為： 一、探討「態度」、「主觀規範」、「知覺行為控制」此三個變數，對消費者參與網路拍賣活動之「行為意圖」的影響為何。 二、藉由「解構計劃行為理論」，將「態度」構面分解出多個信念，並進而探討哪些信念因素具...
| Main Authors: | , |
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| Other Authors: | |
| Format: | Others |
| Language: | zh-TW |
| Published: |
2005
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| Online Access: | http://ndltd.ncl.edu.tw/handle/24146803044954619312 |