The Relationship between Market Orientation and Organizational Performance-An Integrated Analysis of Literatures
碩士 === 國立中興大學 === 行銷學系 === 93 === 摘要 本研究運用文獻回顧與整合分析法，回溯市場導向與績效關係之相關議題。主要內容包括行銷概念、行銷導向和市場導向的演變過程、各名詞源生的時代背景、以及市場導向衡量量表與其應用。同時利用後設分析法（Meta-analysis）統整國內有關市場導向與績效之相關實證研究結果，計算估測市場導向構面與組織績效的相關係數。 整合國外市場導向與績效關係之文獻結果顯示：市場導向與組織績效間為正向關係，且存在有其他的影響因子干擾其相關程度。國外探討市場導向與績效關係之干擾變數的研究，大致可分為組織外部，包括市場變動、競爭態勢、與技術變化；組織...
| Main Authors: | , |
|---|---|
| Other Authors: | |
| Format: | Others |
| Language: | zh-TW |
| Published: |
2005
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| Online Access: | http://ndltd.ncl.edu.tw/handle/40492985152749795689 |