Exkluderande mode? : En fallstudie om avsaknaden av stora klädstorlekar och varumärkesidentitet hos fyra svenska modebolag.

Purpose: The purpose of this paper to analyze whether there is any connection between the brand identity of four Swedish fashion companies and their lack of a comprehensive size range for women.  Both primary and secondary data has been the basis of this paper. A theoretical framework using brand id...

Full description

Bibliographic Details
Main Author: SALEH, SOFIA
Format: Others
Language:Swedish
Published: Linnéuniversitetet, Institutionen för marknadsföring (MF) 2015
Subjects:
Online Access:http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:lnu:diva-49662
id ndltd-UPSALLA1-oai-DiVA.org-lnu-49662
record_format oai_dc
spelling ndltd-UPSALLA1-oai-DiVA.org-lnu-496622016-02-10T05:02:00ZExkluderande mode? : En fallstudie om avsaknaden av stora klädstorlekar och varumärkesidentitet hos fyra svenska modebolag.sweSALEH, SOFIALinnéuniversitetet, Institutionen för marknadsföring (MF)2015Brand identitySegmentationTargetingPositioningPlus sizesSwedish fashion companyVarumärkesidentitetSegmenteringMålgrupperingPositioneringPlus-size storlekarsvenska modebolagPurpose: The purpose of this paper to analyze whether there is any connection between the brand identity of four Swedish fashion companies and their lack of a comprehensive size range for women.  Both primary and secondary data has been the basis of this paper. A theoretical framework using brand identity and STP models was created with the help of secondary data.  Limitations: The choice to investigate four case companies limits the ability to generalize the results. In order to reach a comprehensive industry understanding, additional case companies would be needed.   Method: The study is based on deductive approach with qualitative research. In the deductive approach, the researcher uses existing theoretical models within brand identity and the STP process to help analyze the empirical data and draw conclusions.   Results: The results show that the cost of producing a narrower range of clothing is the main reason why the companies do not offer larger clothing sizes for women. The second factor, according to three of the four companies, is that it is technically difficulty to simply increase the size of clothing, and would require specialist knowledge to adapt the designs. Two of the four companies see some connection between brand identity and the lack of a comprehensive size range, but view this not as a decisive factor but rather, an influencing factor. Syfte: Syftet med uppsatsen är att utifrån fyra svenska modebolags perspektiv analysera om det finns något samband mellan deras varumärkesidentitet och dess avsaknad av heltäckande storleksutbud för kvinnor. Både primär och sekundär data har legat till grund för denna studie. Med hjälp av sekundära data har den teoretiska referensramen, som använder varumärkesidentitet och STP-modellen, skapats.   Avgränsning: Valet att undersöka fyra fallföretag utgör ingen generaliserbarhet. För det behövs undersökning av ytterligare flera fallföretag genomföras. På så sätt kan en generell branschförståelse fås.   Metod: Studien utgår från en deduktiv ansats med en kvalitativ forskningsmetod. I den deduktiva ansatsen kommer forskaren använda sig av befintliga teoretiska modeller inom varumärkesidentitet och STP processen som hjälp för att analysera data i empirin och dra slutsatser.   Resultat: För de undersökta bolagen visar resultatet att kostnaden för produktion av mindre klädvolymer är den främsta anledningen till det avvägande man gjort om att inte erbjuda större klädstorlekar till kvinnor. Den andra faktorn är enligt tre av fyra bolag att man ser en svårighet designtekniskt att bara öka upp storleken vilket gör att det krävs specialistkunskap för att hantera större kläddesign. Sen ser två av fyra bolag ett visst samband mellan varumärkesidentiteten och det bristande heltäckande storleksutbudet, inte som en avgörande faktor men som en påverkande faktor. Student thesisinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesistexthttp://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:lnu:diva-49662application/pdfinfo:eu-repo/semantics/openAccess
collection NDLTD
language Swedish
format Others
sources NDLTD
topic Brand identity
Segmentation
Targeting
Positioning
Plus sizes
Swedish fashion company
Varumärkesidentitet
Segmentering
Målgruppering
Positionering
Plus-size storlekar
svenska modebolag
spellingShingle Brand identity
Segmentation
Targeting
Positioning
Plus sizes
Swedish fashion company
Varumärkesidentitet
Segmentering
Målgruppering
Positionering
Plus-size storlekar
svenska modebolag
SALEH, SOFIA
Exkluderande mode? : En fallstudie om avsaknaden av stora klädstorlekar och varumärkesidentitet hos fyra svenska modebolag.
description Purpose: The purpose of this paper to analyze whether there is any connection between the brand identity of four Swedish fashion companies and their lack of a comprehensive size range for women.  Both primary and secondary data has been the basis of this paper. A theoretical framework using brand identity and STP models was created with the help of secondary data.  Limitations: The choice to investigate four case companies limits the ability to generalize the results. In order to reach a comprehensive industry understanding, additional case companies would be needed.   Method: The study is based on deductive approach with qualitative research. In the deductive approach, the researcher uses existing theoretical models within brand identity and the STP process to help analyze the empirical data and draw conclusions.   Results: The results show that the cost of producing a narrower range of clothing is the main reason why the companies do not offer larger clothing sizes for women. The second factor, according to three of the four companies, is that it is technically difficulty to simply increase the size of clothing, and would require specialist knowledge to adapt the designs. Two of the four companies see some connection between brand identity and the lack of a comprehensive size range, but view this not as a decisive factor but rather, an influencing factor. === Syfte: Syftet med uppsatsen är att utifrån fyra svenska modebolags perspektiv analysera om det finns något samband mellan deras varumärkesidentitet och dess avsaknad av heltäckande storleksutbud för kvinnor. Både primär och sekundär data har legat till grund för denna studie. Med hjälp av sekundära data har den teoretiska referensramen, som använder varumärkesidentitet och STP-modellen, skapats.   Avgränsning: Valet att undersöka fyra fallföretag utgör ingen generaliserbarhet. För det behövs undersökning av ytterligare flera fallföretag genomföras. På så sätt kan en generell branschförståelse fås.   Metod: Studien utgår från en deduktiv ansats med en kvalitativ forskningsmetod. I den deduktiva ansatsen kommer forskaren använda sig av befintliga teoretiska modeller inom varumärkesidentitet och STP processen som hjälp för att analysera data i empirin och dra slutsatser.   Resultat: För de undersökta bolagen visar resultatet att kostnaden för produktion av mindre klädvolymer är den främsta anledningen till det avvägande man gjort om att inte erbjuda större klädstorlekar till kvinnor. Den andra faktorn är enligt tre av fyra bolag att man ser en svårighet designtekniskt att bara öka upp storleken vilket gör att det krävs specialistkunskap för att hantera större kläddesign. Sen ser två av fyra bolag ett visst samband mellan varumärkesidentiteten och det bristande heltäckande storleksutbudet, inte som en avgörande faktor men som en påverkande faktor.
author SALEH, SOFIA
author_facet SALEH, SOFIA
author_sort SALEH, SOFIA
title Exkluderande mode? : En fallstudie om avsaknaden av stora klädstorlekar och varumärkesidentitet hos fyra svenska modebolag.
title_short Exkluderande mode? : En fallstudie om avsaknaden av stora klädstorlekar och varumärkesidentitet hos fyra svenska modebolag.
title_full Exkluderande mode? : En fallstudie om avsaknaden av stora klädstorlekar och varumärkesidentitet hos fyra svenska modebolag.
title_fullStr Exkluderande mode? : En fallstudie om avsaknaden av stora klädstorlekar och varumärkesidentitet hos fyra svenska modebolag.
title_full_unstemmed Exkluderande mode? : En fallstudie om avsaknaden av stora klädstorlekar och varumärkesidentitet hos fyra svenska modebolag.
title_sort exkluderande mode? : en fallstudie om avsaknaden av stora klädstorlekar och varumärkesidentitet hos fyra svenska modebolag.
publisher Linnéuniversitetet, Institutionen för marknadsföring (MF)
publishDate 2015
url http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:lnu:diva-49662
work_keys_str_mv AT salehsofia exkluderandemodeenfallstudieomavsaknadenavstorakladstorlekarochvarumarkesidentitethosfyrasvenskamodebolag
_version_ 1718187082525966336