How Brand Activism Affects Consumer Attitude : A study on Swedish consumers’ attitudes towards companies using brand activism, with the Black Lives Matter movement as context

How Brand Activism Affects Consumer Attitude : A study on Swedish consumers’ attitudes towards companies using brand activism, with the Black Lives Matter movement as context

Black Lives Matter rörelsen engagerade människor både internationellt och nationellt under våren 2020. Företag var inte sena med att ta ställning och visa deras stöd i frågan, vilket ledde till olika typer av reaktioner bland deras konsumenter. Denna studie ämnar undersöka svenska konsumen...

Full description

Bibliographic Details
Main Authors: Lundemo Dahlin, Emma, Araf, Diana
Format: Others
Language:English
Published: Uppsala universitet, Företagsekonomiska institutionen 2021
Subjects:
Black Lives Matter
Woke-washing
Brand activism
Social movements
Consumer attitude
Brand attitude
Consumer behavior
BLM
Sociala rörelser
konsumentattityd
varumärkesattityd
konsumentbeteende
Business Administration
Företagsekonomi
Online Access:http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:uu:diva-434884

Internet

http://urn.kb.se/resolve?urn=urn:nbn:se:uu:diva-434884

Similar Items