Pratique(s) de marketing stratégique en contexte de financiarisation : étude du discours des directeurs marketing du CAC40
Ce travail doctoral s'intéresse aux conséquences de la financiarisation sur la conduite des stratégies marketing dans les grands groupes français. Au sein de ces entreprises, engagées dans la course au leadership mondial et qui s'adressent aux marchés boursiers pour financer leur croissanc...
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| Language: | fr |
| Published: |
2010
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| Online Access: | http://www.theses.fr/2010MON10046/document |